I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
a. Các văn bản đã cho quảng cáo về:
– Sản phẩm máy vi tính.
– Dịch vụ khám chữa bệnh.
b. Các loại văn bản này thường được gặp ở áp-phích, pa-nô ở những nơi đông người như khu thương mại, bệnh viện, trên ti vi, báo đài, tờ rơi…
c. Một vài văn bản cùng loại: Quảng cáo về dịch vụ ngân hàng, sản phẩm thuốc, các quán ăn,…
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. – Để tạo hấp dẫn, các văn bản đã cho được trình bày đẹp, kèm hình ảnh, ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, ấn tượng.
– Cách sử dụng từ ngữ, viết câu: Từ ngữ ngắn gọn, đơn nghĩa, dễ hiểu ; Câu không đầy đủ thành phần hoặc câu đặc biệt.
b. Quảng cáo chưa đạt yêu cầu:
– (1) (nước giải khát): dài dòng, không nêu được ưu việt của sản phẩm.
– (2) (kem trắng da): tâng bốc sản phẩm quá cao đến mức phi thực tế, sử dụng nhiều từ ngữ thiếu chuẩn mực gây phản cảm và nghi ngờ về chất lượng.
– Một số yêu cầu của văn bản quảng cáo:
+ Nội dung thông tin: trọng tâm, chính xác, tạo ấn tượng, trung thực, chỉ ra được tính ưu việt của sản phẩm, dễ dàng thuyết phục khách hàng.
+ Hình thức: hấp dẫn, độc đáo, từ ngữ linh hoạt.
+ Văn phong: ngắn gọn, tôn trọng pháp luật, phù hợp thuần phong mĩ tục.
II. Cách viết văn bản quảng cáo
Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
BÁN CÁC SẢN PHẨM RAU SẠCH
– Rau trồng theo công nghệ Hà Lan, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, không sử dụng chất kích thích tăng trưởng, không có các chất độc hại.
– Chủng loại đa dạng, thỏa mãn nhu cầu người mua.
– Nhận giao hàng tại nhà với số lượng lớn, giá cả hợp lí.
Liên hệ: Tổ sản xuất X, đường …, quận …, TP. Hà Nội.
Điện thoại: …
Luyện tập
Câu 1 (trang 145 sgk Ngữ Văn 10 Tập 2): Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua của các quảng cáo đã cho:
– Tính súc tích: Cả 3 quảng cáo đều rất ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo thông tin và sức thuyết phục (Đặc biệt quảng cáo máy ảnh tự động hết sức súc tích – chưa đầy một dòng).
– Tính hấp dẫn:
.jpg)
Câu 2 (trang 145 sgk Ngữ Văn 10 Tập 2):
Tham khảo: Viết quảng cáo cho đêm liên hoa văn nghệ
ĐÊM LIÊN HOAN VĂN NGHỆ MỪNG ĐẢNG MỪNG XUÂN
– Trình diễn những ca khúc bất hủ ca ngợi Tổ quốc, mừng Xuân mới.
– Với sự tham gia, góp mặt của nhiều ca sĩ nổi tiếng: Trọng Tấn, Đăng Dương, Việt Hoàn, Hồ Ngọc Hà, …
– Thời gian : Buổi tối ngày … tháng … năm … tại Nhà hát ca múa nhạc Âu Cơ, TP. Hà Nội.
– Vé vào cửa: 50.000 đ. Toàn bộ tiền bán vé sẽ được quyên góp cho Hội nạn nhân chất độc màu da cam/ dioxin Việt Nam.
Liên hệ: ông X, số điện thoại XXX để đặt vé hoặc mau vé trực tiếp tại cửa vào.
